Ambient or street marketing

El ambient o street marketing consiste en la creación de eventos para promocionar productos y servicios a través de medios no convencionales en emplazamientos concurridos por personas. Así, el "ambient marketing" o "marketing de ambiente" es uan tendencia promocional en auge que consiste en utilizar elementos comunes del entorno para transmitir un mensaje publicitario de forma llamativa. Ahora misma estareis pensado ¿Qué es eso? No entinedo nada... Si bien es verdad que apenas ha empezado en España, pero en otros países estan consolidado como una forma de comunicación preferente para las empresas que permite atraer al públcio de forma rápida y llamativa. No obstante, cuando eh viajado en el extranjero he tenido la oportunidad de ver muchos ejemplos y la verdad es que me encantaría qeu esta nueva forma d ecomunicación llegara a España de forma más intensa. Una de las campañas de este tipo que he visto en España fue la de H&M en las marquesinas de los autobuses, que podriamos considerar ambient marketing aunque no es tan exagerado como en otros países.

asimismo, tambiñen hay que mencionar la que se hizo en Madrid en los autobuses de la EMT de Los Simpsons que estoy segura de que casi todos por nod ecir todos la tuvsiteis que ver:

No se trata pues de introducir un elemento publicitario nuevo en el entorno, como sería una valla o una lona en la publicidad exterior tradicional; ni de montar un acontecimiento en la calle como haría el “street marketing”. A diferencia de estas técnicas, el ambient marketing toma elementos cotidianos y los reinventa para darles una finalidad publicitaria. De esta forma resulta más llamativo, asequible y menos intrusivo que otras formas de promoción. Por ejmplo, el aeropuerto de Venecia transformo sus cintas de cercado en una llamativa ruleta  ó McDonalds transformó las marquesinas de metro en servilleteros gigantes. 

A continuación os dejo imágenes de diferentes ejemplos para que os terminéis de hacer una idea excatamente de los que es.

Contenido del mensaje de comunicación: Natur House

Estoy segura de que todos vosotros habeis oído hablar y visto por la calle alguna tienda de Natur House. Mi propia madre ha ido ya allí varias veces y yo la verdad es que me parecía bien. La cuestión es, ¿por qué la gente confía en él? ¿qué es lo que hace que atraiga a tanto público y tan variado?, porque lo que es innegable es la gran cantidad de establecimientos que tiene, por lo que eso significa que tiene gran éxito y una gran cantidad de clientes y además esta a punto de salir de Bolsa, por lo que es indudable su éxito.

Asi, vamos a analizar porque la gente confia tanto en él. Mirando su logo y mensaje parece que me ha quedado totalmente claro. Para empezar su color verde que es llamativo y con la hojita da la impresión de ser sano, natural. Y si continuamos miramos su nombre: natur house, ya nos acaba de convencer totalmente, casa natural. Así, la gente al verlo pensará ¿qué es esto?, que da como sensación de paz y naturaleza y ya al leer abajo expertos en reeducación alimenticia si estabas pensando en hacer dieta o adelgazar te llama corriendo la atención.

Así, la gente lo percibe a primera vista como un lugar donde le es posible realizar una dieta y encima tiene pinta de poder hacerla a través de productos naturales y de forma saludable. Pero lo que llama más la atención es que la gente se fíe de ellos aunque no sean médicos, endocrinos, nutricionista, ni que tengan ningun tipo de título relacionado con la dietética o la nutrición. Por tanto parece claro que lo que atrae a todos sus clientes es la imagen que dan y que entra por primera vez por la vista a través de su logo y su nombre, asi como por su color.



Además hay también que destacar que no tiene ningún tipo de publicidad en medios de comunicación, por lo que su fama y éxito es gracias a la imagen externa que transmite, que en gran medida es gracias a la forma que da el contenido de su mensaje que te esta diciendo de forma implícita que te van a ayudar a adelgazar de forma sana (natur house). Así, con una simple frase transmite un conjunto enorme de ideas. No hay que olvidar tampoco el boca a boca pero para que empiece es necesario una primera persona que fuese atraída rápidamente.

Publicity

En la comunición tradicional siempre ha sido la empresa el emisor de la misma. No osbtante, esto ha cambiado en los últimos años debido a la gran profileración de las redes sociales e Internet. Así, ha surgido el concepto de Publicity, que muchos os pregutnaréis ¿Qué es eso?, pues en cuanto os lo cuente vais a saberlo y caer en mil ejemplos de forma casi inmediata. La publicity, como ya os habréis imaginado, es una excepcioón en la forma de comunicación y consiste en que el emisor aparente no es la empresa sino un tercero (periodista o líder de opinión) supuestamente desinteresado.

Por otra parte, la palabra publicity muchas veces se confunde con publicidad (pensandoq eu es simpelmente la traducción al inglés de publicidad), pero en realidad son cosas contrarias. La publicity podriamos decir que es una forma de comunicación que permite a las empresas obtener un espacio gratuito en los medios de comunicación, consiguiendo persuadir a su público para que adquiera sus bienes y servicios. Sin embargo, la publicidad son anuncios pagados. La base para hacer publicity es tener creatividad y publicar noticias en las que vaya incluida la empresa, como entrevistas personales, al fin y al cabo, lo importante es que se vea la imagen positiva de la empresa.

Espero haberos aclarado un poco lo que es la publicity, pero por si todavía no sabéis exactamente lo que es os voy a poner un ejemplo con el que estoy segura de que lo vais a ver claramente. Cuando por ejemplo vamos a un estadio de fútbol vemos que en el campo hay múltiples anuncios, por los cuáles pagan las empresas pero indirectamente al salir el partido por televisión, las empresas estan consiguiendo más publicidad (estadio más la gente que esta en sus casas) sin necesidad de pagar más por ello.